一、危机：萧条的产业 让广告行业受到巨大影响

短期来看，疫情导致大量项目的搁置，影响到包括广告主、媒体、代理商等产业链上各方的生存状态。

1、宏观视角：GDP增速下滑直接影响广告业营收

广告主本身的业务受损、生意难做，会直接影响到市场预算，对广告预算控制趋于严格。经济寒冬叠加疫情影响，今年一季度广告行业营收，很可能出现两位数的下滑。

2、行业主体：对产业链上的部分企业是挑战与洗牌

a. 广告主：对餐饮、旅游、出行、线下零售等行业冲击大

b. 媒体：个人屏、家庭屏、公共屏 此消彼长

c. 代理商：对创意、媒介、公关公司等影响各异

二、生机：不断敏捷迭代的企业，才能在一次次危机中壮大

每次危机，对于广告行业来说，都是一次自检的机会。危机也是转机，谁能率先完成新商业转型，谁就能赢得重生以及变得更强的机会。

1、全面全息数字化转型

疫情来袭，数字化协同办公成为一大趋势。为响应国家抗击疫情号召，全国千万企业组织将办公场景延伸，过亿职员选择在家里办公。

2、打造共益经营模式

越来越多的企业在践行社会责任的同时，也愈加强调社会价值投资和社会影响力投资，并实现商业价值与社会价值的双赢。

3、强化私域流量运营

“私域流量”操盘的本质就是超级用户的精细化运营。未来，掌握“私域流量”的玩家才是真正的赢家。

4、开启新型异业营销模式

人们出行活动受限后却带来互联网的繁荣，进一步催生、促进互联网企业发展和前沿技术的进步，新型异业营销模式迎来发展空间。

5、无直播，不营销

直播，视频卖货，短视频商业步入常规态。

疫情对广告业的20个影响

疫情之下，给各行各业带来了不同程度的影响。受疫情冲击最大的应属第三产业，尤其是零售、旅游、餐饮、娱乐等行业。而广告业作为一个提供中间服务的行业，将会受到怎样的影响，又会迎来怎样的“机遇”？

1、大量品牌项目搁置延期，广告营销合作受到影响；

2、疫情冲击下，大部分广告主广告需求下降，广告投入随之减少；      

3、中腰部KOL将成为广告主优先考虑的对象；

4、用户基数和用户使用时长大幅上升，短视频营销迎来短期高速增长；

5、游戏、健康、养生、在线教育等类型的广告投放有明显增长；

6、广告投放效果大打折扣，收益无法覆盖运营成本；

7、一直被唱衰的自媒体行业或迎来新机遇；

8、线下传播受阻，线上项目迎来利好，数字营销将迎来发展机遇；

9、线上流量竞争更加强烈，短期内，营销内容将偏向公益化；

10、线上线下加速融合，两者界限越来越模糊；

11、专注路演、快闪店、沙龙、峰会等形式的线下营销活动将受到影响或无法举办；

12、开启新型异业营销模式；

13、社交营销+电商营销模式深化，有望迸发出新的活力；

14、疫情之下，户外广告将受较大打击；

15、受疫情影响，大量公司延迟开工，造成黄金招聘季延后，进而导致招聘广告效果大不如前，广告公司自身招聘也将受到影响；

16、视频外拍团队由于办公条件的限制，拍摄将遇到困难，无法正常开展工作；

17、被迫远程办公，带动数字化办公进步；

18、广告公司业务放缓，经营陷入压力；

19、疫情之后，品牌将更重视社会责任；

20、热点营销迎来转变。

疫情之后，2020年广告行业新趋势

一场突如其来的新冠疫情，打乱了中国经济发展的步伐，对广告行业也产生了不可估量的影响，但疫情终将过去，接下来的2020，又有哪些新的变革趋势呢？在新的技术，新的流量池出现之前，2020广告界和传媒界如何识别趋势和理性应对呢？

一、趋势可能性解读：品牌广告与效果广告，哪个将是未来新风口？

品牌广告具有建立品牌知名度和提升品牌溢价的功能。品牌广告投放分布在线上和线下，效果广告主要依靠线上。在互联网技术的发展下，效果广告逐渐压缩品牌广告的预算。在2019互联网广告类型投放上，出现一个明显的效果广告占优势的排序：“短视频广告，电商广告，社交广告，搜索广告，长视频广告”，字节跳动和快手共同创造了2019年互联网广告市场50%的增量。同时，电商和游戏行业将继续成为广告行业的流量王，成为效果广告最大的金主。

二、5G时代对广告行业的颠覆

5G技术对于广告行业来说，无疑是一个未来新风口，它能突破线上线下传统壁垒，实现、创造更加贴近消费者需求的广告。其中有两个重大的改变方向需要重视。一方面，游戏虚拟行业购买流量的投入力度增加，"买量"迎来春天，游戏行业迅速成为“流量大王”。这也意味着弱化了应用商店的的地位，手机厂商成为非必须的渠道商。另一方面，大数据赋能。大数据赋能广告业，精准分析目标消费群体，精准营销可以打破线下广告传媒的弱点，促使线下流量重估价值。

三、短视频直播带货会更趋向成熟化

短视频直播、电商带货会在5G技术的创新变革下，迎来新的一轮高潮，无创意的直播短视频将会被淘汰。高晓松、许知远的直播带货，刷新了直播对大众眼中的形象，知识分子与短视频媒体直播成为新的直播形式，这无疑会成为短视频直播新的创意增长点。

知识分子播主的入驻，为原本的明星，IP合作的短视频直播增加了新的形象，形式趋于多样化，同时2020电商直播带货，将会更加趋于日常化，在催生新一轮KOL的同时，短视频领域和地位也更趋向细分，进而向成熟周期迈进。未来，365°全景图广告，加上短视频，电商直播模式，是沉浸式体验广告变革的真正趋势。

新趋势，新机遇。5G技术，品效合一，短视频直播，私域流量等等新名词充斥的今天，2020将会诞生更多的新词新气象。