（作者：金鹃传媒公司 翟梦羽）

再小的个体，也有自己的品牌。

再小的星辰，也会在夜空中发出自己的光。

2020年1月初，微信之父张小龙在公开课中透露，平台将会聚焦发力“短内容”。很快，1月21日晚，微信就推出“视频号”功能，并进行内测。

一时间，投石激起巨浪。所有人都知道，短视频是2020年的拯救风口和希望之光。拥有10亿用户的微信，这次直接嫁接微信入口，切入短内容尤其是短视频，抛给人们无限想象。视频号会是下一波流量红利么？与势头迅猛的抖音、快手相比，视频号会成为微信翻盘短视频的利器么？作为个人及品牌企业，真的可以突破现有的微信“强关系朋友圈”，实现人人皆可创作、走向10亿用户的世界级平台么？

在视频号上线不到2个月的时间里，内测端口出现了阶段性关闭。一些受到邀请初“吃螃蟹”的人仿佛也获取了一定的流量成果，但大部分人还是徘徊在入口之外，尚未拿到“下海试水”的号码牌。疑问和想象并存。我们决定，在这个“灰色不明朗”阶段，对直接生长在微信平台上的“视频号”做梳理和预估，也欢迎小伙伴们共同探讨，一起探索。

一、什么是视频号？

视频号是和提供阅读长内容的公众号相平行，输出短内容的内容平台。

1、 入口位于“发现”页的”朋友圈”下

2、 独立的体系

3、 内容形态以短视频为主，也可发图文

4、 每个人及机构都可以创建一个视频号

5、 内容发布和查看都发生在移动端

6、 和公众号一样，可以被关注

7、 内容可转发分享到朋友圈和群/好友，可点赞、收藏、评论

8、 现阶段发布的内容没有数量限制

9、 内容发布不完全依靠社交和关注，还有算法介入

二、视频号的基本设置

1、一个微信号只能申请一个视频号

2、进入视频号主页面，上下滑动刷取内容，刷到的视频自动循环播放，不能暂停，双击即可点赞，点击标识突出，评论折叠最多显示两条

3、视频大小：文件小于30Mb，时长3s~60s，暂不支持超过1分钟的视频内容

4、视频尺寸：最大尺寸为1230*1080(px)，最小为608*1080，高宽比最大为11：10，不支持抖音的竖屏模式，会做相应规格裁剪

5、图文规格：图片最多发9张，文字描述最多1000字。图片不能点击放大保存，图片中的二维码不能长按识别。图片左右滑动查看

6、视频号关注钮显示在昵称右边，浏览页面可直接关注号主

7、视频号作品内可插入公众号文章的超链接，可为公众号引流互动

8、视频号和公众号一样，粉丝量只有在后台才能看到

三、视频号承载微信对短内容的期待

1、坚持做一个好的、与时俱进的工具。与抖音、快手相比，微信是产品主导的思路，抖快是运营主导的思路，视频号将传承微信衣钵，本质可能并不对标抖快。

2、微信强关系的基因决定了朋友圈的社交局限，无法像微博实现真正的媒体社交广场，视频号或将突破微信的这一短板，进一步生成广场式舆论场。

3、短视频的内容创作方式只是视频号的短内容表现形式，对社交链的突破或是视频号的产品设计核心。

4、从人人皆可创作的初心出发，视频号是一个人人可以平等的创作和分享的平台，是面向短内容创作者的平台，而不仅仅是一个内容消费平台。

5、视频号聚集创造短内容价值的原创者，让创作者通过内容创作服务各自的受众，和抖快这类短视频迎合大众，迅速吸取流量的逻辑设计并不一样。

6、相对于长内容，视频号的创作成本更低，并且是一个很好的移动创作工具，不过视频号是否是一个低门槛的平台，能否真正实现人人皆可创作的初衷，仍需要静静等待。

就像文章开头说的，再小的个体，都可以是一个品牌。在时代的潮流下，我们被一切裹挟着，我们经历低潮寒冬甚至生死，我们仍有蓬勃希望和春阳。都说趋势如洪，个人如沙。然而，在原创勃发的风口下，每个人都可以积极地抓住机会，选择发出自己的声音，发出自己的光芒。