“小朱配琦”成功后，央视又开启第二场直播带货。央视主持人欧阳夏丹和演员王祖蓝组合，以“谁也无法祖蓝（阻拦）我夏丹（下单）”的谐音，号召网友为湖北拼单，助力湖北经济复苏。相比“小朱配琦”组合使用大量文化元素，“祖蓝夏丹”的带货方式更接地气，还引入快手主播和其他明星参与。据快手平台数据显示，当晚累计观看人次达到1.27亿，点赞1.41亿次，共卖出6100万元的湖北产品，创下为湖北公益直播卖货的新纪录。

从“小朱配琦”到“祖蓝夏丹”，主播庄谐搭配、平台下沉用户、媒体守正创新，实现了1+1+1>3的效果，也为媒体融合发展上了生动的一课。

近几年来，大众已经习惯于接受“快餐式的碎片信息”。曾经公认的“传统媒体为王”“电视台影响力第一”的时代已经一去不复返了。在这个自媒体横行的时代，传播媒介已经发生了变化，即使是传统媒体也臣服于时代本身，纷纷调整运营形式以吸引公众的注意。

从门户时代、“两微一端”再到短视频平台，在这样一个瞬息万变的媒介生态环境下，电视购物频道“辅助工具”的选择也更加多元，除传统的有线电视和以IPTV、智能电视为代表的New TV外，也可以通过APP、官方网站、微信商城、电商直播等等网络渠道的拓展，弥补传统渠道下滑的缺口，为电视购物企业带来新的活力和新的机会。

作为电视购物中“颜值担当”的主持人，在直播带货领域应该算是科班出身的“正规军”，相比各大流量平台“半路出家”的网红们，各频道也可利用自身的资源优势，将主持人打造成短视频和直播时代的主流“网红”，让电视购物更接地气、加强与观众的互动。就像这次央视主播+明星艺人+直播带货，是对媒体产品要素的重组，人、形式、内容的组合混搭，展现出主流媒体在大屏小屏联动融合发展的过程中不断突破边界，越来越接地气。

随着媒体的融合、技术的升级，大屏与小屏的互融共通，跨屏互动将成为常态，其背后折射的正是家庭行为与个人需求的对接，并反映出大屏对比小屏所拥有的短板。电视购物频道应当考虑自身定位，立足自身优势，实现内容生产的融合、行业生产关系的融合、用户交互体验的融合，只有这样才能在媒体大融合时代焕发蓬勃生机。

参考来源：中国电视购物联盟公众号